Sans doute le nom d’Elizabeth Arden parle aux grandes adeptes de la beauté. Il faut dire que la marque new yorkaise est centenaire ! Alors que dans son pays d’origine, elle est incontournable, chez nous, elle se fait plus discrète. Vous pouviez retrouver ses produits phares dans des boutiques comme Marionnaud ou Nocibé mais Elizabeth Arden revient en force dans l’hexagone et s’installe jusqu’au 31 décembre dans une belle boutique éphémère située dans la Galerie Passy-Plaza à Paris. Pour célébrer l’ouverture, nous avons été conviées à découvrir la boutique et les produits de la marque dans un loft new yorkais de 80m2 installé en plein Paris.
La marque
D’abord connue pour ses soins et ses instituts, la marque Elizabeth Arden a su évoluer avec son temps. Aujourd’hui, elle propose aussi bien les soins qui ont fait sa renommée, des parfums et une gamme de maquillage. Attention, pour les petites bourses, Elizabeth Arden n’est peut-être pas la marque qu’il vous faut même si il existe plusieurs gammes de prix. Si la marque est centenaire, Elizabeth Arden ne cesse de se réinventer et propose toujours plus de produits dans l’air du temps. Aujourd’hui, Elizabeth Arden se tourne vers les femmes actives, dynamiques et citadines. Leur nouvelle égérie Karlina Caune, en est un bel exemple.
La soirée
Pour célébrer l’ouverture de la boutique éphémère à la Galerie Passy-Plazza, la marque a convié une poignée de blogueuses beauté, dont nous faisions partie, à découvrir ses produits. La boutique est relativement petite mais ne passe pas inaperçue. Nous entrons dans une pièce aux accents new-yorkais à dominantes blanche et rouge. La boutique est très chic, comme la marque. Au programme : 5 univers différents pour plus de 400 références de produits de la marque !
Après une brève présentation de la marque, nous avons été invitées par Christophe Durand, maquilleur professionnel, à nous réunir autour d’une table afin de tester quelques produits et bénéficier de ses conseils avisés. À noter qu’Elizabeth Alden propose une gamme si étendue de couleurs pour le teint que toutes les femmes devraient y trouver leur compte sans problème, un vrai atout. Outre cet atelier maquillage passionnant, nous avons pu discuter avec le personnel de la boutique mais aussi le responsable communication France, pour en savoir plus sur la stratégie de réimplantation de la marque chez nous.
Nous avons été chouchoutées, entre deux petits fours, nous avons pu profiter d’un stand de tatoos éphémères créés spécialement pour la soirée. L’occasion de tester pour moi un tatouage grand format ! Et comme toujours, ce genre d’évènements est toujours assez génial pour rencontrer d’autres blogueuses et échanger sur nos sujets favoris.
Un grand merci à l’accueil et aux surprises réservés par l’équipe Elizabeth Arden.
Les produits coup de cœur
Ce sont les soins Elizabeth Arden qui sont les plus connus à l’international, mais avec sa boutique éphémère, nous avons également eu l’occasion de découvrir d’autres produits très tentants. Voici notre sélection de produits à tester d’urgence !
La crème teintée minérale
Si, comme moi, vous n’utilisez le fond de teint que pour des grandes occasions et préférez les crèmes teintées au quotidien, cette crème teintée hydratante est faite pour vous. Enrichie en minéraux, vitamines et antioxydants, elle est un allié de poids contre les agressions quotidiennes faites à nos peaux. Elle existe en 3 teintes : Light / Medium / Deep.
La ceramide cream blush
Le blush en crème, c’est tendance. Sauf qu’après plusieurs essais, je n’ai pas vraiment réussi à passer le cap. Et si c’était Elizabeth Arden qui détenait le produit parfait ? Avec sa texture agréable, sa gamme de couleurs attractive, son packaging ultra pratique, la cream blush d’Elizabeth Arden nous donne furieusement envie de craquer. À noter qu’on peut aussi bien l’utiliser sur les les joues que sur la bouche. Bingo !
L’Eau de Toilette Always Red
C’est LA nouveauté Elizabeth Arden, nous avons d’ailleurs pu découvrir le spot publicitaire du parfum qui colle parfaitement avec le produit. Si je ne pense pas pouvoir mettre ce parfum au quotidien, il me semble idéal pour sortir en soirées. Une belle découverte dont on adore également le packaging, so new-yorkais !
Boutique Ephémère Elizabeth Arden
Du 15 septembre au 31 décembre 2015
Galerie Passy Plaza, 53 rue de Passy, 75016 Paris
